LED产业预警：山寨横行 价格战咄咄逼人

　　预警一：低价战咄咄逼人 小心自掘坟墓

　　事件1：淘宝“双十一”销售火爆，LED电商卖出了300万盏灯。很多LED灯的价格甚至低于节能灯，以飞利浦2.8W球泡灯价格为参照，价格一般在13.5元以上，从销量上看，销量居首是3瓦LED球泡灯，仅售3.9元;销量排在第二位的是3w售2.8元，销量排在第三位的价格更低，3W仅售1.9元。同样瓦数的产品，价格差异如此之大，甚至还有商家将价格杀到更低。

　　事件2：近日，三星发表声明称其决定停止除韩国外所有市场的LED灯业务。飞利浦最近分拆其照明事业部，专注于医疗保健。全球的LED灯具高度商品化和低毛利，价格竞争咄咄逼人。对于大公司，持续的恶性价格竞争将会得不偿失。

　　事件3：“跑路”频发，12月6日，巨亮光电董事长刘巨勇跑路，欠供应商货款超过2亿元是LED行业年度最大的“跑路”事件。12月4日，利和丰科技(深圳)有限公司(简称利和丰)法人代表携款跑路。10月22日，中山市华亮灯饰有限公司(凤光传奇照明)老板和亲戚集体失联，证实跑路。

　　评：

　　近几年，中国的LED产业发展迅速，大大小小的LED企业数以万计，同质化竞争激烈，利润低。很多企业走低端路线，竞相压价，中山雄记曾号称是最便宜的LED，结果是难以为继最终倒闭。三星退出LED照明市场，飞利浦拆分照明事业部，其原因就是价格竞争过于惨烈，行业毛利率过低。然而，扰乱市场的恶意竞争仍不断上演，越来越多的中小LED企业倒闭，“跑路门”频现。大规模的洗牌即将来临，没有技术和核心竞争力的企业将逐步被淘汰。

　　在这种形势下，LED照明企业要从以下几个方面部署：一是从管理、生产、人员、产品等多方面着手，强化管理、控制成本、提高效能;二是要规划好发展方向，清晰定位，调整产品构架，不盲目跟随，选择适合企业自身和擅长的领域。此外，量力而行的树立品牌，若资金雄厚可在全国范围内营销推广，资金有限的话，先从细分领域入手树立品牌和口碑。

　　总之，活着，才有机会。或如台湾萧弘清先生所说，LED照明行业本可以创造利润，却因厂商相互杀价导致低到离谱的出厂价格，这种盲目低价、恶性竞争，是自掘坟墓的短视行径。

　　预警二：山寨横行质量提升 方能夹缝中喘息

　　事件1：仿冒飞利浦、欧普制造厂被端，逼真程度惊呆正品商。10月21日上午，常州警方根据线索，成功端掉了一山寨窝点，该窝点仿制“美的”、“欧普”、“飞利浦”等灯具。

　　事件2：假冒TCL、三雄·极光、雷士灯具案落定，山寨者被判刑。“TCL”、“三雄·极光”、“雷士”等品牌灯饰在中山出现山寨版，目前，该制作窝点已被公安机关破获，涉案价值12万余元。近日，中山市第二人民法院以被告人唐某犯假冒注册商标罪，判处其有期徒刑一年六个月，并处罚金七万元。

　　事件3：成都11批次LED节能灯具被曝不合格 。成都市工商行政管理局28日公布2014年三季度LED灯具、节能灯、浴霸商品质量抽检结果，11批次LED灯具被曝不合格，11批次中8个批次是来自广东企业。

　　评：

　　LED照明行业准入门槛不高，技术要求低，大批LED组装工厂被称为“床板工业”，小公司凭几款球泡灯也能生存。次品、假货充斥市场，山寨横行的行业性弊端，让整个行业遭受毛利下降的冲击，假冒、仿品直接打击优质企业的发展和生存空间。没有企业能够承受技术投入、金钱投入、精神投入而又快速被山寨之痛。山寨行径当严厉打击，肃清LED市场，加快洗牌进程。

　　二三线LED品牌上有大企业品牌压制、下有小微企业抢单，又遭遇山寨产品抢占市场，夹缝中生存艰难。抢占市场固然重要，但低价的劣质产品往往会影响产品的信誉和长远发展，企业要通过改进生产技术、提高生产效率来提升产品质量和降低成本，只有做出质量好、价格低的产品才能在市场竞争中占有一席之地，以“质”取胜方能长久发展，方能在夹缝中得以喘息的机会。

　　预警三：专利归属不定 扯皮不断后患无穷

　　事件：因研制出高亮度蓝光LED而荣获2014年度诺贝尔物理学奖的中村修二与老东家日亚化学之间，围绕其蓝光LED发明专利的纠纷长达20年之久。当年，中村成功研制蓝光LED，日亚以公司的名义申请了专利并开始大量生产获取巨额利润。因中村离职后拒绝签署“3年内不再从事蓝光LED的基础技术研究”的合同，日亚将其告上法庭。随后中村反诉并要求日亚支付发明补偿金。

　　评：

　　中村修二的此项发明并非职务发明，在研究遇挫时，日亚化学还一度中止了中村修二的研究。对于此类事件，我国企业应当从中吸取教训，目前我国对于科学家的职务发明和非职务发明，也同样缺乏明确的界限。一些美国企业的做法是，与员工事先签订合同，确定利益分成，值得我们借鉴。

　　为了避免类似的专利纠纷，建议企业：(1)尽早解决技术发明权的归属问题;(2)做好对核心技术员工的激励工作，避免人才流失;(3)在核心技术的开发模式方面，要设法促进知识传递，避免知识掌握在少数人手中。